【商会】把一件事做到极致——走访上海致俪实业有限公司

二十几年前，“一把尺子，一把剪刀”陈迷丽和其爱人徐志勇先生开始了在温州一个小巷子里的创业之路，二十几年来，对美极致追求，把美当成事业走到今天。

2020年12月4日，上海温州商会秘书长厉蓓蕾带领商会秘书处一行走访了常务副会长企业——上海致俪实业有限公司，受到公司董事长徐志勇先生以及创始人陈迷丽女士的热情接待。
上海致俪实业有限公司以“缔造国际化多品牌时尚集团”为企业愿景，是一家致力于时尚女装成衣开发、设计、生产、销售及品牌代理于一体的综合企业。旗下共有三个自主研发的品牌“XG（雪歌）”、“U/TI”、“MILI.XU”，建立了以直营店与特许经营加盟店共同推进品牌发展战略目标的销售网络，共有900多家专卖店，渠道覆盖全国AB类商场、百货以及shoppingmall。

聆听徐志勇先生和陈迷丽女士的创业故事

品牌故事
在聆听创业故事中，我们了解到，徐志勇先生与陈迷丽女士本是一对恋人，两人相识于校园。因为热爱服装，在中国服装行业快速发展期，他们共同度过了难忘艰苦的创业时期，更携手创造了属于自己的时尚帝国。
1990年21岁的陈迷丽利用自家的老房子开出了“迷丽服装店”，开始为别人量身定做衣服。陈迷丽笑着说，“那时只有一把尺子、一把剪刀、一个帮工和一台蝴蝶牌缝纫机”。1992年一家名为“迷丽时装设计中心”的店面正式开张，由于眼光独到，产品紧跟时代潮流，陈迷丽设计的时装在温州广受欢迎，这也为她积累了创业的第一桶金。

左图：18岁对时尚敏感的陈迷丽自己设计制作了一件西装短裤并与弟弟的白衬衫混搭着穿

右图：1992年“迷丽时装店”最畅销的一款黑纱连衣裙

1997年徐志勇先生和陈迷丽女士创立了自己的品牌—雪歌（XG）并建立了属于自己的工业园。2000年陈迷丽成功举办中国国际时装周发布“迷丽”新品发布会，同年陈迷丽女士被评为“中国十佳服装设计师”。2005年陈迷丽女士荣获首届“中国青年创业奖”。2006年荣获“2005年度经济女性突出成就奖”。2008年—2010年"XG"被评为“中国驰名商标”、“中国女装企业50强”称号。
2013年热爱时装行业的陈迷丽与法国设计师团队合作打造了第二个女装品牌“U/TI”，进一步开拓时尚女装领域，品牌把消费者视为“轻奢女朋友”，风格时尚潮流。自2014年到2019年间，"XG"每年都会在不同的城市进行城市之旅，举办年度大秀。

致俪集团办公环境

徐志勇和陈迷丽有一个共同的梦想，将中国原创优秀的设计作品推向国际舞台，基于这一使命感，他们于2019年创立了“MILI.XU”，品牌名字来源于创始人徐志勇先生的姓氏和其夫人陈迷丽女士的名字。

参观致俪展厅

收获与感悟
“所有光鲜靓丽的背后，最可贵的一定是“对梦想的坚持和不懈努力”，当初创业的想法也很简单：只希望能做出好看的衣服。如今领悟到只有把一件事做到极致，才会有收获的时刻”。交流中陈迷丽女士和我们分享了这些年创业的感悟。
“不论遇到什么困难，要相信自己具备还没有发挥出来的巨大力量，只要我们全身心投入把一件事做到极致，就会产生兴趣与热爱，一定会带来好的结果”，陈迷丽说。

参观致俪集团

左起：上海温州商会秘书长厉蓓蕾、上海致俪实业有限公司创始人徐志勇、陈迷丽夫妇

从温州一条巷子里的裁缝师傅到全国十佳服装设计师，从小小的门店，到如今的时尚帝国，两位品牌创始人徐志勇先生与陈迷丽女士付出了巨大心血。
从古城西安到丽江，对于每次新一季的产品发布，他们一直秉着精益求精，追求完美的态度。陈迷丽女士说：“希望我们的服装能成为时代标志性的潮流，通过市场多品牌不同风格的输出，给喜爱我们的消费者们打造更多穿着的体验”

在致俪集团合影留念