报喜鸟：瘦身转型 开启工业4.0时代

    10月14日，由上海市浙江温州商会和上海市浙江温州人才联谊会联合举办的走进上市公司第一站走进了商会高级顾问单位——浙江报喜鸟服饰股份有限公司。
浙江报喜鸟服饰股份有限公司成立于2001年6月，主要从事西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售，于2007年8月在深交所上市，是温州地区第一家上市的鞋服企业。经过近十余年的运营，已成为中国著名的男装品牌；还拥有哈吉斯（Hazzys）、恺米切（Camicissima）、法兰诗顿（Fransition）、东博利尼（Tombolini）、宝鸟（Bono）、圣捷罗（S.angelo）、索洛塞里（Solosali）等多品牌，覆盖了中产阶层不同场合下的着装。公司目前拥有温州、上海、安徽三大服装生产基地，零售终端网点达1500多家，员工达7000人，总资产超过40亿元，年产值超过30亿元。

走进报喜鸟集团座谈会现场

在座谈会现场，报喜鸟集团董事长吴志泽向在座的嘉宾介绍了报喜鸟在互联网化和工业4.0的趋势下“存活”并成为行业翘楚的宝贵经验。在经济下滑、社会转型、互联网电商的冲击下，报喜鸟大胆拥抱互联网，及时改变策略，通过缩减投资、瘦身组织应对经济放缓；一改动辄几千，上万块衬衣、西服的趋高消费，价格更加亲民；通过微信、社区、搜索引擎的移动互联网络进行引流，实现线上+线下的销售体验模式。
吴志泽说，“我这个年龄，转型就像戒毒。”确实如此，报喜鸟在投资理念、组织建设、销售网络、品牌推广等方面都进行了大刀阔斧的“革命”，向戒毒一样抱着坚定的决心，并贯彻到底，如加大服装主业收缩力度，将12个品牌收缩到5个，女装、童装、内衣等悉数停掉；大幅缩减行政人员；提高单店业绩求发展，仅300万业绩以下的门店全部关闭；砍掉地方报纸、电视台、路牌等推广宣传渠道，仅保留央视和民航杂志……
借助“工业4.0”智能生产、互联网技术，报喜鸟在国内服装行业率先实现“工业4.0”智能制造，性价比高、个性化强、交付快速的西装定制已经成为报喜鸟的品牌经营之道。消费者可以通过官网、天猫、京东、官微、400热线、实体店铺等六大渠道预约定制，自主选择面料、工艺、款式、领型、纱线颜色等，还可根据个人喜好自主DIY，预约成功后，报喜鸟搭配师与量体师72小时内上门服务。并将数据录入后台。目前在私人定制业务上，报喜鸟在国内率先应用了“HYBRIS全渠道客户互动平台”，显示客户自主下单与智能工厂的直接交互。

在“互联网+”的趋势下，许多传统行业被颠覆，也有不少企业没能顺应局势就被行业洗牌，报喜鸟全面互联网化的转型对其它传统企业来说应该是非常值得借鉴的。
会议之后，上海市浙江温州商会与上海市浙江温州人才联谊会近二十位访问团队还参观了报喜鸟集团的销售展示厅。